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나이키의 직매장 전략 전환과 도매 채널 축소 동향
NEWS2DAY
2026.08.21 08:03
핵심 요약
나이키가 전통 도매 유통망 의존도를 낮추고 직매장·자체 온라인 채널 중심 전략으로 전환했으나 성과 부진.
중간 마진을 제거한 D2C 전략이 오히려 브랜드 가치 훼손과 재고 문제 야기.
이커머스 플랫폼 리셀러들의 소싱 경로와 가격 경쟁력 변화에 직접 영향.
리셀러 영향
나이키의 D2C 강화로 도매 채널 축소 시 온라인 리셀러의 정품 소싱 난이도 증가 및 가격 상승 압력 발생 가능성.
리포트 정보
- 수집 시각
- 08/21 08:03
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