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11번가, 직매입 감축으로 적자 개선…풀필먼트 서비스 강화
KUKINEWS
2026.09.02 08:00
핵심 요약
11번가가 직매입 물량을 줄여 적자폭을 감축했으나 매출 회복이 과제로 남았다.
쿠팡 등 강자들과 경쟁하기 위해 당일·익일배송 역량 유지가 필수적이다.
판매자 상품 보관·포장·배송을 담당하는 풀필먼트 서비스 슈팅셀러 확대로 대응 중이다.
리셀러 영향
플랫폼의 풀필먼트 서비스 확대는 리셀러에게 물류 아웃소싱 기회를 제공하며 판매 채널로서의 경쟁력 강화를 의미한다.