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나이키의 DTC 전략 약화, 도매채널 의존도 재상향
GECONOMY
2026.09.08 08:04
핵심 요약
나이키가 18년간 추진해온 직접판매(DTC) 중심 전략에서 벗어나 기존 스포츠용품 유통업체와 도매 채널의 의존도를 높이고 있음.
직영몰 축소와 도매 채널 강화는 온라인 리셀러들의 정품 소싱 기회 증가를 의미함.
AI 시대 소비자 행동 변화에 대응하기 위한 채널 다각화 전략으로 해석됨.
리셀러 영향
나이키의 도매채널 확대는 리셀러들의 정품 구매처 다양화와 마진율 경쟁 심화를 동시에 야기할 가능성
리포트 정보
- 수집 시각
- 09/08 08:04
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