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나이키, 중국 도매 온라인 판매 중단…재고 정상화 전략
IMAEIL
2026.10.05 08:01
핵심 요약
나이키가 중국 매출 5년간 30% 급감에 대응해 내년 1월부터 도매 유통사의 온라인 판매을 전면 중단.
시장 분산과 과다 할인으로 인한 브랜드 가치 훼손을 방지하기 위한 공급망 정상화 정책.
중국 이커머스 채널의 나이키 제품 공급 구조 변화로 리셀 시장에 직접 영향 예상.
리셀러 영향
도매사 온라인 판매 중단으로 중국산 저가 나이키 재고 공급 감소, 기존 도매처 소싱 리셀러의 선택지 축소
리포트 정보
- 수집 시각
- 10/05 08:01
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