리포트 - SELLPIN

쇼피의 K뷰티 고성장 시장에 조기 진출하면 신흥마켓 선점 기회를 얻을 수 있으며, 플랫폼 지원 프로그램으로 위험을 낮출 수 있습니다.

쇼피 동남아 K뷰티 시장, 연 70% 성장 중 진출 기회

쇼피는 동남아 이커베스 45% 점유율로 1위 플랫폼이며, K뷰티는 글로벌 평균 40% 대비 연 70% 성장 중입니다. 베트남(18%), 브라질(20%) 등 신흥마켓에서 K뷰티 수요가 급증하고 있으며, MZ세대 중심의 인구구조와 K콘텐츠가 주요 성장동력입니다. 셀러는 마진계산기, 셀링코치 등 도구 활용과 국가별 규제 준수, 전략셀러 프로그램 참여로 체계적 진출이 가능합니다.

K뷰티 리셀러는 이미 검증된 동남아 시장에서 낮은 진입장벽으로 해외진출 가능하며, 쇼피 확장 구조로 다중국 판매 전략 수립 기회 확대

쇼피, K뷰티 해외진출 플랫폼으로 주목...동남아 5개국 동시 진출 가능

동남아시아는 한류 확산으로 K뷰티 수요가 이미 형성된 검증된 시장이며, 2020~2024년 쇼피코리아 K셀러 연평균 판매 성장률은 70%로 높은 성장세를 기록 중 쇼피는 SLS 물류서비스, 통관 자동화, 현지 언어 CS 지원으로 해외진출 셀러의 운영 부담을 최소화하는 셀러 친화적 환경 제공 싱가포르 등록 후 1개 계정으로 동남아 5개국·대만·중남미까지 확장 가능한 구조와 AMS·데이터분석으로 효율적인 마케팅 전략 수립 지원

태국은 동남아 주요 성장시장으로 K뷰티 기능성 상품 수요가 높고, 쇼피의 라이브커머스·FBS 물류 인프라를 활용한 판매 확대 기회가 크다.

태국 뷰티 마켓 급성장, 더마코스메틱·스키니멀리즘이 핵심

태국 뷰티 마켓이 2024~2025년 스킨케어 9%, 색조 뷰티 13% 성장하며 빠르게 확대 중입니다. 더마코스메틱·코스메슈티컬 수요 확대와 다기능 상품 중심의 스키니멀리즘 트렌드가 주도하고 있습니다. 쇼피가 태국 이커머스의 50% 이상 점유율로 K뷰티 판매의 핵심 채널이며, 라이브커머스와 FBS 활용이 필수입니다.

동남아 K뷰티 선크림·마스크팩 카테고리 확대로 리셀러의 소싱 및 판매 기회 증대, 쇼피 판매채널 활용 시 선호도 높음.

말레이시아·대만 K뷰티 시장 확대, 선크림·마스크팩 수요 급증

말레이시아에서 자외선 차단제가 일상 스킨케어로 정착하며 K뷰티 수입 2위 달성(25.7% 증가). 대만 마스크팩 시장에서 한국산이 수입 1위(28.6% 점유)로 5년간 2배 성장. 두 시장 모두 쇼피가 압도적 1위 플랫폼으로 신규 브랜드의 진입 관문 역할 중.

태국 셀러는 저가 전략 의존도를 낮추고 즉시배송 지원 및 브랜드 신뢰도 강화에 투자하며, 관세 인상에 대응한 원가구조 재편이 필요합니다.

태국 이커머스, 저가경쟁에서 즉시배송·브랜드경쟁으로 전환

태국 이커머스 시장이 성숙 단계로 접어들며 가격 경쟁에서 즉시 배송(1시간 이내)과 브랜드 신뢰도 중심으로 경쟁축이 이동 중입니다. 2026년 관세 정책 변화로 저가 수입 상품의 수익성이 악화되어 품질과 서비스 역량이 더욱 중요해졌습니다. K브랜드는 한류 기반 프리미엄 포지셔닝과 빠른 배송을 결합하여 경쟁력을 강화해야 합니다.

동남아 이커머스 주요 채널인 쇼피에서 한국 브랜드의 강세가 두드러지고 있어, 해당 카테고리 리셀러들은 경쟁력 있는 상품 확보와 현지화 전략 필요.

쇼피 동남아 진출 한국 브랜드들, 카테고리별 1위 성과 달성

리브엑스, 깨끗한나라 등 한국 브랜드들이 2026년 1분기 쇼피 싱가포르, 태국, 필리핀 등에 신규·기 입점하며 활발한 해외 진출 중. 어노브(싱가포르 헤어 연간 1위), VDL(태국 프라이머 1위), 스킨1004(필리핀 우수 브랜드상) 등 기 입점 브랜드들이 카테고리별 1위 달성. 유아용품부터 뷰티, 여성용품까지 다양한 카테고리에서 한국 브랜드의 동남아 시장 지배력 확대 추세.

베트남 쇼피를 통한 한국 건강음료 판매 기회 확대로, 성분 투명성 강조 시 프리미엄 가격대 진출 가능하며 SLS 물류로 진입장벽 낮음.

베트남 디톡스 음료 시장 급성장, 건강 의식형 고객 56% 증가

베트남 음료 마켓이 2026년 11.57억 달러에서 2029년 14.22억 달러로 성장 예상되며, 건강 지향형 무알코올 음료가 시장의 90% 이상을 차지할 전망. 건강 의식형 고객이 전체의 28%이며 매년 5%p 이상 증가 중으로, 성분 투명성과 기능성에 프리미엄 가격을 지불하는 특징. 해독차, 디톡스 주스, 디톡스 워터 등 3개 상품군이 중심이며, 한국산 디톡스 음료에 대한 현지 신뢰도와 수요가 높아지는 중.

쇼피코리아 블로그 07.27 10:36

동남아 소비 트렌드와 플랫폼 성과 데이터를 통해 한국 브랜드의 수출 입점 전략 및 카테고리별 수요 파악 가능성 제시.

쇼피 2026년 2분기 한국 브랜드 성과: 신규 입점 확대 및 기존 브랜드 고성장

쇼피 필리핀에 비비고(CJ제일제당)가 뉴트리아시아와 독점 유통 계약으로 신규 입점, 대만에는 아떼 바네사브루노 액세서리가 공식몰 오픈. 리쥬란코스메틱이 쇼피 말레이시아에서 K뷰티 스킨케어 매출 1위 달성하며 5개월 만에 매출 6배 성장, 오리온은 베트남에서 신제품 라이브커머스 진행 중. 동남아 주요 마켓에서 한국 브랜드의 입점 및 성과 사례를 통해 쇼피 플랫폼의 기회 확인 가능.

쇼피코리아 블로그 07.27 10:36

참고 시장 뉴스 소싱처

KB국민은행, 블록체인 기반 국제 결제 서비스 8월 출시

KB국민은행이 JP모건 키넥시스와 협업하여 블록체인 기반 수출입 기업 결제 서비스를 8월 중 공개한다. 미국, 중동, 동남아시아 등 10개국으로 국경 간 송금이 가능하며 결제 시간을 획기적으로 단축할 수 있다. 국내 금융사 중 처음으로 실제 서비스에 적용되는 사례로, 수출입 기업의 무역 대금 확보 속도를 높일 것으로 기대된다.

해외 소싱 리셀러의 결제 시간 단축과 환거래 효율성 개선으로 글로벌 재정산 구조 개선 가능성 제시

지디넷코리아(이커머스) 07.27 08:04

반도체·배터리·게임 기업 2분기 실적 발표, AI 수요 반영된 초호황 예상

삼성전자 영업이익 57조원, SK하이닉스 63~65조원 등 메모리 반도체 업체들이 AI·데이터센터 수요로 역대 최대 실적 기록 예상 크래프톤·엔씨 등 게임사도 신작 게임과 대작 IP 효과로 전년 대비 50~700% 증익 배터리·IT서비스·자동차부품 업체 실적은 엇갈리며 산업별 호황과 부진이 분명히 갈림

지디넷코리아(이커머스) 07.27 08:03

프리미엄 폴더블폰의 기술 고도화로 제품 차별성이 강화되면서 리셀러들의 고가 상품 마진율 경쟁이 심화되고, 신기술 탑재 모델의 빠른 인기로 구성품 호환성 악세사리 수요가 증가할 것으로 예상된다.

삼성 갤Z폴드8, 플렉스 티타늄 기술로 디스플레이 모듈 10% 경량화

삼성전자가 갤럭시Z폴드8과 Z폴드8울트라에 티타늄 합금 필름과 티타늄 백플레이트를 적용하는 '플렉스 티타늄' 기술을 도입해 디스플레이 모듈 두께를 10% 감소시켰다. 기술 적용으로 확보된 내부공간을 효율적으로 활용해 배터리 용량을 4400mAh→5000mAh로 증대하고 실리콘 카본 음극재를 처음 적용했다. Z폴드8울트라는 펼쳤을 때 두께 4.1mm로 가장 얇으며, Z폴드8은 무게 201g으로 가장 가벼운 Z폴드 모델이 되었다.

지디넷코리아(이커머스) 07.27 08:03

참고 시장 뉴스 소싱처

차액가맹금 규제 강화, 소싱 원가구조 재검토 필요

도매가와 공급가의 차이인 차액가맹금이 규제 대상으로 부상했다. 본부의 과도한 차액가맹금 부과가 점주 경영에 악영향을 미치는 구조적 문제다. 리셀러 소싱 시 유통마진 구조 변화에 대비해야 한다.

차액가맹금 규제 강화 시 소싱처의 원가 책정 기준이 변경될 수 있어 리셀러의 원가 경쟁력 재평가가 필요하다.

INEWS24 07.27 08:02

축산물 가격 급등으로 식품 리셀러의 원가 부담 증가로 마진율 압박 및 판가 조정 필요성 대두.

한우·수입우육 가격 상승세, 온라인 식품 리셀러에 마진 영향

한우 등심 1등급이 전월 대비 16% 올라 100g당 1만709원으로 인상됨. 미국산 소고기도 두자릿수 가격 상승으로 수입육 가격 전반이 상승 중. 관세 인하 효과도 제한적이어서 소비재 가격 인상 압력 지속 예상.

SEGYE 07.27 08:02

참고 시장 뉴스 소싱처

농수산물 온라인도매시장 효율성 부족, 도매 유통경로 대체 실패

온라인도매시장이 물류 효율성과 운송비 절감에서 기대치를 충족하지 못하고 있음. 기존 도매시장 유통경로를 대체하지 못하는 구조적 한계 노출. 판매·구매자 특수관계 거래 등 투명성 문제 지적.

농산물 도매 온라인화 부진으로 소싱처 다변화 전략 재검토 필요, 기존 도매시장 의존도 유지 가능성 높음.

NONGMIN 07.27 08:02

리셀러의 구매처 신용도 관리와 미수금 리스크 헤징 전략이 필수적이며, 다양한 판매 채널 분산의 중요성이 대두됩니다.

홈플러스 미수금 사태, 산지 피해 확대와 유통 구조 변화 심화

홈플러스 파산으로 1년 4개월째 산지들의 미수금 회수가 지연되고 있습니다. 도매시장으로 유입된 물량으로 인한 시세 하락 등 연쇄 부작용이 발생 중입니다. 온라인쇼핑몰, 사모펀드 등 유통주체 다양화로 판매처 리스크 관리가 더욱 중요해지고 있습니다.

NONGMIN 07.27 08:02

농축산물 도매가격 투명화로 소싱처 선택 기준이 강화되고, 가격 기반 경쟁 심화로 리셀러의 마진율 조정 필요성 증대

정부, AI 기반 농축산물 가격비교 앱 9월 시범 운영

정부가 유통업체별로 흩어진 농축산물 가격정보를 통합한 소비자용 앱을 9월부터 시범 운영 예정 전국 도매·소매 평균가격과 지역별 최고·최저가격 정보를 함께 제공 소비자의 가격 투명성 강화로 농축산물 시장의 가격 경쟁 심화 예상

DAILIAN 07.27 08:02

직구 수요 증가와 국제 결제 활성화는 온라인 리셀러의 해외 소싱 및 국제 거래 기회 확대를 의미하며, 결제 수단 다양화로 진입 장벽 감소.

해외여행 증가에 따른 트래블카드 시장 확대, 직구 수요 증가

해외여행 및 직구 수요 증가로 트래블카드 시장이 성장하면서 카드사들이 경쟁적으로 혜택을 강화하고 있음. 트래블카드는 금융 소비자들 사이에서 여행 필수 아이템으로 인식되며 카드사의 신규 핵심 수익원으로 부상. 이는 해외 직구와 국제 거래 활성화를 반영한 시장 트렌드임.

DT 07.27 08:01

해외 소싱 및 직구를 활용하는 리셀러는 카드 보안 설정으로 국제 거래 중 사기 피해 방지 가능

해외직구 시 카드 결제 보안 설정으로 사기 피해 예방

금융감독원이 휴가철 해외여행 중 카드 사기 피해 예방을 위해 주의사항 강조. 해외 직구 시 온라인 결제만 허용하고 오프라인 결제를 차단하는 보안 설정 권장. 무인점포·ATM 이용 후 카드 분실 주의 및 즉시 신고 필요.

FINANCIALPOST 07.27 08:01

해외 소싱 리셀러의 원가 부담 증가와 해외직구 고객의 구매심리 위축으로 수익성 악화 우려됩니다.

원화 약세 심화, 해외직구·수입 리셀 원가 부담 증가

원화값이 17년 만에 최저치를 기록하며 달러 환율이 상승했습니다. 해외 소싱 비용 증가로 수입 리셀 상품의 원가가 올라갑니다. 해외직구 고객들의 구매력 저하로 리셀 수요 감소 가능성이 있습니다.

JIBS 07.27 08:01